第一章 中国传统商人诚信文化研究的意义 第三节 中国传统商人诚信文化研究的现实意义
　　历史有惊人的相似之处。今天社会主义市场经济体制初步建立，利益驱动所导致的经济和社会矛盾凸显，使我们面临与明清时期社会转型极其相似的历史环境。在这种情况下，继承中国商人诚信文化的优秀传统，对于构建以诚信为主要内容的市场规则、促使社会主义市场经济正常发育、重构社会主义的诚信道德规范，有重要的现实意义。
　　首先，继承中国商人诚信文化的优秀传统，是构建社会主义市场规则的历史支撑。市场经济是利益驱动的经济，它既从利益层面极大地刺激了社会各个利益主体生产和经营的积极性，从地下呼出了社会生产力的“现代魔鬼”，调动了社会财富的创造力量。但市场经济唯利是图的本性，又会驱使各个市场主体行为失范，产生巨大的无序力量，冲击传统道德的堤坝，将人与人的关系变成赤裸裸的金钱关系，将人间的一切都淹没在利己主义的冰水之中。更为严重的是，比较成本的需要，以最小的成本获取最大利益的冲动，会自然诱发市场主体产生不正当竞争行为，使缺斤短两、坑蒙拐骗、假冒伪劣、欺行霸市成为市场行为的常态，出现不合理不合法的潜规则成为社会默认的明规则的荒诞现实。在这种情况下，构建以诚信为主要内容的社会主义市场规则，就成为规范市场行为、保证社会主义市场经济正常发育刻不容缓的前提。而继承中国商人诚信文化的优秀传统，则为我们构建社会主义市场规则提供了历史支撑。远水不解近渴，西方建立在健全法制基础上的市场规则非我们一朝一夕能够建立，在这种现实情况下，继承中国商人诚信文化的优秀传统，就为我们提供了构建社会主义市场规则最简便、最直接、最具备操作性和最易于被中国民众接受的历史基础。中国民众对传统的认同远大于法律。社会主义以诚信为主要内容的市场规则的构架，如果没有中国传统商人诚信文化的支撑，就缺乏中国文化含量，不能显现它的中国特色，这正是中国传统商人诚信文化遗产最有生命力的所在。
　　其次，继承中国商人诚信文化的优秀传统，是培植企业核心竞争力的重要组成部分。在市场经济下，企业是市场主体，继承中国商人诚信文化的优秀传统，使企业形成诚信经商、以义取利、靠信求财的正当行为，是培植企业公信力、美誉度和透明度核心竞争力的重要内容。历史和现实都证明，凡是讲求诚信的企业，便能够在市场竞争中获得生存和发展，凡是违反诚信的企业都最终被市场所淘汰。北京的“同仁堂”药店为什么历经700年而长盛不衰；山西广益远药铺为什么600年源远流长；陕西人在康定办的“德泰和”茶庄为什么历经600年而根深叶茂，就是他们始终遵循诚信的市场规则，在消费者中取得了很好的市场信誉、获得了很大的市场占有率，所以才“颇能创树规模，相嬗不变者数世”。相反，著名企业上海“冠生园”食品店，在民族企业家冼冠生的诚信经营下，百年以来扬名中国，美誉世界，但因其南京分店的一个“假月饼”事件，使一个百年著名企业毁于一旦，几代人的努力付诸东流。山西“杏花村”假酒案，使百年名酒“杏花村”汾酒，名声扫地，没有几十年的努力难以再现辉煌。这些都说明，培植企业的诚信经营理念和行为，是企业发展壮大、立于市场不败之地的重要保证。同时，企业是市场经济的微观基础。企业遵循诚信的市场规则，就会保证社会主义诚信市场规则得到有力的贯彻，就会有效遏制企业非诚信竞争中的市场行为扭曲。
　　再次，继承中国商人诚信文化的优秀传统，是重构社会主义道德规范的重要措施。市场经济的趋利性质，将人们心目中的“复仇女神召回战场，与现存的道德相对立”，利己主义无序力量的冲击，使传统的社会道德秩序土崩瓦解，“用道德换效益”所造成的道德荒漠化已成为社会不争的现实。在这种情况下，呼唤社会诚信良知的复归，重构社会主义诚信的道德规范，就成为全社会亟待解决的现实问题。经济发展了，生活改善了，道德败坏了，这样的市场经济有什么意义。中华民族是礼仪之邦，我们党所提倡的“八荣八耻”社会主义主流道德观，其中之一就是“以诚实守信为荣、以见利忘义为耻”，而继承中国商人诚信文化的优秀传统，与社会主义主流道德观的要求是完全一致的，毋宁说它本身就构成主流道德观的历史基础。所以，继承中国商人诚信文化的优秀传统，使全社会形成以诚实守信为荣的道德操守，不仅对于保证社会主义市场经济的正常发育，而且对于展现社会主义的文化优越性，保持中国人民自爱自尊的优秀历史风貌，都有极为重要的现实意义。