“CCTV2006年度中国最佳历史文化魅力城市”展示组委会为汉中市写下的颁奖词是：“它位居中国版图的地理中心，历经秦汉唐宋三筑两迁，却从来都是卧虎藏龙，这里的每一块砖石都记录着历史的沧海桑田，这里的每一个细节都印证着民族的成竹在胸，中国最佳历史文化魅力城市——陕西汉中市”。颁奖词不足百字，但高度凝练概括。它分别从地理位置、城池变迁、历史人物、文化遗产、成语典故反映了汉中的人文魅力。

　　1994年1月4日，国务院公布汉中市为第三批国家历史文化名城。列入的理由是：“汉中位于陕西省南部。西周称周南、南郑，战国时置汉中郡，宋嘉定年间筑兴元城。文物古迹有刘邦的汉台、饮马池、拜将坛以及魏延墓、净明寺塔、武侯墓、武侯祠、张骞墓、张良庙等。褒斜道石门及摩崖石刻为全国重点文物保护单位，其汉魏以来石刻极为珍贵，现移入博物馆保存。”现在的汉中市以两汉三国历史文化遗存为特色而驰名中外，褒斜栈道石门摩崖石刻堪称国家之瑰宝。

　　秦岭是地球34个生物多样性热点地区重要一员，汉中市域内的秦岭和巴山无论是动物、植物、微生物，它们的基因和生存环境都具有生态系统的多样性、物种的多样性和遗传的多样性，被誉为“生物基因库”。产生生物多样性原因：一是由于秦岭对气流的屏阻，产生类似焚风效应。这里的热水条件比同纬度的淮河下游及其附近要好，生长的柑枳、茶叶、油茶、油桐等，在淮河下游及其附近不能生存，在比汉中纬度低的南京、武汉因受绝对气温低的影响也不能发展。青翠的竹子，摇曳的棕榈、芭蕉、枇杷，香飘四溢的桂花……这些中亚热带植物在汉中生长得很好。生长在中亚热带的连香树、领春木、珙桐、水青树、红豆杉等国家珍稀濒危保护植物，是研究被子植物起源和进化十分重要而难得的活标本，也能在汉中生长。二是气候和植物的垂直带分异。汉中山地面积占94%，平地面积占6%，洋县兴隆岭昏人坪最高海拔3070米，具有中亚热带、北亚热带、暖温带、温带、寒温带5个景观带谱。海拔1500米以上的山地，农作物生长困难，人为干扰少，且保存有小面积原始林，那里是野生动物的天堂，国宝大熊猫、金丝猴、羚牛就在秦岭这些地方生活。三是汉中位于国土大陆中心，为我国南北、东西的荟萃地。汉中从东向西构成了中国—喜马拉雅与中国—日本两个森林植物亚区的过渡和古北界及东亚界两个动物区域的分界，因而具有物种的高度丰富、特有种多、区系起源古老、生态系统复杂、空间格局繁复多样的特征。

　　特质的文化遗存和生态环境给旅游业发展创造了优势，现在的汉中旅游业已创造了两个世界品牌：丝绸之路跨国联合申遗成功，张骞墓已进入《世界文化遗产名录》；佛坪国家自然保护区2005年3月被列入联合国教科文组织世界人与生物圈保护网络。还有8个AAAA级景区。品牌是旅游业竞争中的一种无形力量，是促进旅游业走上可持续发展的一种宝贵文化资源。