戏曲读物出版机构。1949年在西安创办。创始人王淡如。址设钟楼东侧，今西安文物商店地盘。由西安市文联、文化局与该店联合组成“西北通俗读物编委会”，出版群众性通俗文化读物，通过该店向社会发行。在热心群众文化事业的王淡如先生与众编辑的苦心经营下，其出版物以形式多样，价格低廉，受到西北各地戏剧工作者及广大读者的欢迎。剧作家田益荣、王绍猷、谢迈迁、薛兰生、王槐蔚等人，既是该店出版物的撰稿人，又是业余编辑。王淡如先生除任主编外，亦写有不少剧本。该店先后出版的秦腔、豫剧、京剧、歌剧、陕西快书、秦腔音乐、山东快书、陕西道情等戏剧作品四百零八种，为丰富群众文化生活和戏曲团体的演出剧目，做出了贡献。