于家在泾阳县王桥镇东街村，是清代泾阳的首富，当时泾阳的“四大家族”，即“东刘西孟社树姚，不及王村一撮毛”的“一撮毛”就是指王桥于家。王桥起家很早，从其祖王天赐时在四川做生意，在四川开有很多当铺、茶店和布店，在汉中、汉阴也开有分号，当时最有名者为“恒泰盛”茶号，堂名“务本堂”。由于王桥在龙洞渠岸边，这一带水田很多，因此容易发财致富。而且，泾阳是当时陕甘贸易中心，烟货由西而东，茶叶、布匹则由东而西，所以泾阳有钱的人以商为业，形成“与其吏也宁贾”的价值取向，于家就是其中的佼佼者，成为泾阳于、孟、姚、刘四大家族之首。于家发家后在本村建造了华丽的府第，成为清代关中商宅的代表(28)。
　　(28)《于家大院搬迁风波》，《三秦都市报》，2003年7月10日。