“江浙才子山东将，陕西黄土埋皇上。”陕西有着中国传统文化天然博物馆称誉的这片黄土地，地上地下多不胜数的古迹和绵延不绝的古文化遗存，是一笔丰厚的财富。陕西人借古人之光，在“古”字上大做文章，取得了较高的经济效益。
　　华夏民族悠久灿烂的发展历史，似乎格外垂青陕西。“秦中自古帝王都”，曾有十几个朝代先后在陕西落脚定都。正因为如此，陕西历史古迹遍布各地。著名陵园有黄帝陵、秦始皇陵、汉武帝茂陵、唐太宗昭陵、唐高宗武后乾陵；西安碑林保存汉、魏、隋、唐、宋、元、清诸朝碑石三千余种。名碑有汉蔡邕书《熹平石经》、唐颜真卿手写《唐多宝塔感应碑》《唐颜氏家庙碑》《颜勤礼碑》、柳公权《玄秘塔碑》、欧阳洵《皇甫诞碑》、唐玄宗书《石台孝经》等；著名石刻有唐献陵石犀、虎，昭陵六骏、舞狮人与狮，端陵曲颈石驼鸟等；名人祠庙有岐山周公庙、留坝张良庙、勉县诸葛亮祠、五丈原诸葛亮祠等；而最为耀眼的古迹当为20世纪70年代发现的秦始皇兵马俑。
　　西安是我国知名度很高的古都，古城墙保存完好，城内外名胜古迹极为丰富，由此，吸引了国内外大量游客。西安市凭借古人留下的丰富遗迹，大力发展旅游业，旅游业成为西安市经济的支柱产业。早在1985年，国务院原则通过的旅游规则中，确定我国发展旅游事业的7个重点旅游城市中，西安与北京、上海、广州并列。1986年，西安已接待来华旅游者达257832人次，外汇收入达650万美元。旅游是一种文化消费，包括吃、住、行、游、购、娱六大要素，旅游业的兴旺可带动相关产业的发展。西安原只有人民大厦一座宾馆，90年代后，涉外宾馆已增至数十家。
　　而最能显出秦商用古方面独具匠心的是对秦始皇兵马俑的宣传、开发。由于宣传开发工作做得好，甚至前任美国总统克林顿访华时把这作为第一站参观。
　　与陕西人做生意，可以重在旅游业的合作和产品开发上进行合作。在发展旅游业方面突出“古”字。
　　在合作发展旅游业，要在进一步提高、完成现有旅游景点的基础上：
　　(1)积极开发新的有巨大潜力的人文景观和自然景观，设计情趣各异的旅游形式。
　　(2)组织专门人员发掘、研究古代宫廷宴与名贵小吃，再现“长安自古多美馔”的全貌。
　　(3)建设全国最大的文物拍卖中心，繁荣拍卖市场。
　　(4)发展娱乐性旅游项目，兴建现代水球、高尔夫球场、跑马场、狩猎场、射击场和有历史特色的仿唐斗鸡场、仿唐马球场等。
　　(5)把旅游观赏与吃、住、玩、买有机地结合起来，增加对国际游客的吸收力，延长游客逗留时间。
　　(6)创办“旅游特区”，开设度假村和各种娱乐设施，修复古潼关，展示其天下雄关风采。
　　(7)建设周、秦、汉、隋、唐具有各代特色的博物馆。